Le marché des serviettes hygiéniques représente une part significative du rayon DPH, avec un chiffre d’affaires de 393,45 millions d’euros. Cette catégorie de produits évolue face aux nouvelles attentes des consommatrices, notamment en matière d’écologie et d’innovation.
Analyse des performances commerciales des serviettes hygiéniques
Le secteur de l’hygiène féminine affiche une croissance de 0,2% en valeur, malgré un recul de 2,4% en volume. Les marques traditionnelles maintiennent leur position tandis que les alternatives écologiques gagnent du terrain.
Répartition des ventes par segment de produits
Les segments se répartissent entre les marques conventionnelles et bio. La gamme serviette hygiénique Always Discreet maintient sa position dominante sur le marché traditionnel. Les marques naturelles comme Love & Green enregistrent une progression notable de 73% en valeur, illustrant l’intérêt grandissant pour les produits respectueux de l’environnement.
Évolution des marges selon les références
L’analyse des marges révèle un écart significatif entre les différentes gammes. Les prix varient considérablement, allant de 1,75 euros pour les marques économiques comme Hema jusqu’à 10,57 euros pour les versions bio d’Always. Cette diversité permet de répondre aux différents segments de clientèle.
Position des serviettes hygiéniques dans la stratégie DPH
Les serviettes hygiéniques occupent une place majeure dans le rayon DPH avec un chiffre d’affaires de 393,45 millions d’euros. Le marché présente une croissance de 0,2% en valeur malgré un recul de 2,4% en volume. Always domine le secteur avec 40,7% de parts de marché. Une transformation notable s’observe avec l’essor des alternatives écologiques : les serviettes bio affichent une progression remarquable, notamment avec la marque Love & Green qui enregistre une hausse de 73% en valeur.
Impact sur la fréquentation du rayon
Le rayon hygiène féminine attire une clientèle régulière, avec des achats récurrents. Les consommatrices recherchent une diversité d’offres, des produits conventionnels aux alternatives naturelles. Le segment bio connaît une croissance significative de 37,4%. L’arrivée des produits réutilisables modifie les habitudes d’achat : 55% des utilisatrices de protections jetables adoptent maintenant des culottes menstruelles. Cette évolution génère un trafic nouveau vers le rayon DPH.
Complémentarité avec les autres produits DPH
Les serviettes hygiéniques s’intègrent naturellement dans l’offre globale du rayon DPH. Le placement stratégique des produits favorise les achats associés. La gamme de prix variée, allant de 1,75€ pour les marques économiques à 10,57€ pour les options bio, permet de répondre aux différents budgets. L’émergence des alternatives durables comme les coupes menstruelles, représentant un marché de 5 millions d’euros en progression de 55,4%, renforce l’attractivité globale du rayon et stimule les ventes croisées avec d’autres produits d’hygiène.
Transformation du marché et nouvelles alternatives menstruelles
Le marché des serviettes hygiéniques représente un chiffre d’affaires de 393,45 millions d’euros avec une croissance de 0,2% en valeur. Always maintient sa position dominante avec 40,7% des parts de marché. Le segment des protections naturelles affiche une progression remarquable de 37,4%, reflétant une transition significative dans les habitudes des consommatrices. Cette évolution traduit une prise de conscience écologique grandissante.
Émergence des produits réutilisables et impact sur les ventes
Les alternatives durables transforment profondément le marché. Les coupes menstruelles atteignent 5 millions d’euros de chiffre d’affaires, avec une progression de 55,4%. Juva Santé domine ce segment avec 70% des parts de marché. Les culottes menstruelles séduisent 55% des utilisatrices de protections jetables. Cette tendance s’accompagne d’initiatives gouvernementales, comme le remboursement des protections réutilisables par la Sécurité sociale pour les femmes de moins de 25 ans.
Adaptation du merchandising aux attentes écologiques
Les enseignes modifient leur stratégie marketing pour répondre aux nouvelles attentes. Les marques bio comme Love & Green enregistrent une croissance de 73% en valeur. L’offre s’étend des produits premium, comme les serviettes bio Always à 10,57 euros, aux gammes économiques à 1,75 euros. Les rayons intègrent maintenant des zones dédiées aux alternatives écologiques. Cette réorganisation correspond à l’évolution des comportements d’achat, marqués par une sensibilité accrue aux enjeux environnementaux et à la précarité menstruelle touchant près de 4 millions de femmes.
